На этот вопрос пробовали найти ответы представители СМИ. Студенты, блогеры, представители печатных и электронных средств массовой информации, редакторы, директора проектов и просто заинтересованные встретились на VII Международном молодежном форуме СМИ «Медиа-старт».

Жаркие дискуссии на темы журналистики хайпа, рекламы и привлечения аудитории прошли в актовом зале Санкт-Петербургско государственного университета промышленных технологий и дизайна.

После приветственных слов и торжественного открытия форума состоялся круглый стол «Нетрадиционный хайп в традиционных СМИ», на котором Андрей Потехин, Андрей Константинов, Кирилл Смирнов, Борис Грумбков, Анжелика Гурская, Алексей Дементьев, Андрей Шамрай, Олег Третьяков и Владимир Гронский пытались разобраться, что же такое хайп и в чем отличие традиционного хайпа от нетрадиционного. По мере обсуждения и выступления спикеров дискуссия становилось всё оживленнее. Рассмотрели вопросы самоцензуры и ответственности журналиста, которые поднял Владимир Гронский. Директор петербургского филиала «Российской газеты» Анжелика Гурская вспомнила, какой ажиотаж принесла в свое время оговорка губернатора Санкт-Петербурга Георгия Полтавченко в интервью вышеназванной газете (в его речи имело место употребление слова «шаурма» вместо традиционного для Петербурга «шаверма»). Опираясь на этот пример, Анжелика поделилась своими размышлениями и мнением на тему того, что «хайп может появиться от потребностей публики, и никогда точно не знаешь, что именно «выстрелит», и от чего произойдет шумиха».

В конце форума представители СМИ отвечали на вопросы присутствующих. Одним из них был вопрос о том, необходимо ли иметь специальное образование, чтобы стать журналистом, на что Анжелика Гурская ответила: «Если ты умеешь рассказывать и заинтересовывать – тебе в журналистику»; Алексей Дементьев поделился личным опытом в плане профессионального становления: будучи изначально биохимиком, сейчас он является журналистом и генеральным директором «Агентства Бизнес Новостей», а также вспомнил о Константине Эрнсте, который по первому образованию — также биохимик.

После круглого стола выступила Дарья Федькова – директор издательства «Time Out Петербург», автор проекта «ТОЛК». Дарья живо и динамично рассказала о развитии медиапродукта в ситуации кризиса, а также поделилась своими впечатлениями и опытом создания проектов. Главный посыл для этого — действие, возможно, где-то непродуманное, но, главное, действие. Дарья рассказала о том, как они с коллегами пришли в Александринский театр и предложили руководству проект, имея за плечами сомнения и вопросы об аренде и ее стоимости, на что получили одобрение и совершенно бесплатно предоставленную площадку для открытых диалогов об успешных бизнес-кейсах в креативной среде. Затем Дарья вспомнила о прошедших открытых встречах и ведущих спикерах, которые уже выступили на сцене Александринки: Марина Кацуба – поэт, победитель Versus Battle, Илья Бортнюк – продюсер, фестиваль Stereoleto, Игорь Андреев – стилист, Numero, SNC, St. Frida Socks, ID_39, Chin-Chin, Frank. Дарья Федькова зарядила аудиторию своим оптимизмом и ярким изложением материала, опираясь на свой личный опыт, пережитые ощущения и эмоции. Выступление оказалось наполненным, благодаря динамичности, эмоциональности и взаимодействием с публикой.

VII Международный форум оказался насыщенным. С утра и до самого вечера все заинтересованные могли слушать различных представителей СМИ на разнообразные темы:
Арсений Ашомко (директор по развитию медиапродуктов компании «ВКонтакте»), «Адаптация ВКонтакте к медиатрендам»,
Эдуард Аркин (PR-менеджер по спецпроектам и региональному взаимодействию СЗФ ПАО «Мегафон»), «Мега Инфлюенсеры»,
Татьяна Рыбакова (интернет-блогер, автор книги «Как я похудела на 55 кг»), «Тенденции в блогсфере: какие темы актуальны»,
Тарас Сычев (редактор новостного сообщества «Лентач»), «Мемология, как новый язык коммуникации»,
Даниил Костинский (продюсер и директор проекта «Ночь пожирателей рекламы»), «Как сделать рекламу, чтобы продать все и поругаться со всем миром»,
Александр Снитовский (инстаграм-блогер, член Союза журналистов СПб и ЛО, основатель – руководитель коммуникационного агентства «VSETUT»), «Конкурсные механики в Instagram как способ увеличения лояльности пользователей».

После выступлений спикеров состоялся круглый стол с представителями молодежных медиа:
Евгений Леонович, основатель и главный редактор портала «Субкультура»,
Алёна Зинкевич, заместитель руководителя по развитию Общероссийской молодежной общественной организации «МИР»,
Егор Королёв, преподаватель-практик кафедры цифровых медиакоммуникаций Высшей школы журналистики СПбГУ, к.полит.н., обозреватель журнала «Журналист»,
Анастасия Головко, Мария Киндиренко, создатели и главные ведущие информационного проекта «Родина в натуре»,
Сафи Афанасьева, автор и главный редактор издательского проекта «КЛАССно»,
Андрей Серафимов, главный редактор студенческого независимого интернет-издания «Аксиома».

Форум завершился подведением итогов Всероссийского конкурса студенческих СМИ «Медиа-поколение» и Международного молодежного фотоконкурса «Город-812».
В заключение хочу процитировать Владимира Гронского, директора Государственного мемориального музея А.В. Суворова, который сказал, что «нравственный критерий является основополагающим для журналиста». По его словам, журналист ответственен за то, что он пишет и в каком виде подает это аудитории, важна самоцензура и ответственность Действительно, СМИ имеет огромное влияние на аудиторию, поэтому журналисту необходимо иметь свой внутренний нравственный стержнень, который будет отвечать за то, что он делает.

Возможно, у некоторой части присутствующей молодежи произошло переосмысление своего пути в качестве будущих представителей СМИ или просто подтверждение своих мыслей.

Анастасия Григорьева, специально для Musecube.

Использовано фото из официальной группы форума.