Институт музыкальных инициатив (ИМИ) выпустил большой аналитический разбор о переменах, которые переживает российская музыкальная индустрия с 2022 года. Авторы материала Карина Бычкова и Яна Циноева выяснили, что происходит прямо сейчас с правовым полем, стримингами, дистрибьюторами, лейблами, концертами и фестивалями, а также артистами и музыкальными трендами. Один из выводов — российская музыкальная индустрия переживает непростой, но успешный переход от глобально интегрированной экосистемы к автономной локальной модели. Плюс –– несмотря на увеличивающуюся финансовую нагрузку и ужесточение законодательства, рынок продолжит расти. В частности, по оценке Яндекс Музыки, в 2025 году рынок стримингов увеличится более чем на 20%. 

Для своего исследования ИМИ поговорил более чем с 60 игроками сферы. Среди спикеров материала — представители стримингов VK Музыка, Яндекс Музыка, Звук и МТС Музыка, билетных сервисов МТС Live и Яндекс Афиша, представители лейблов и дистрибьюторов Zvonko Digital, Gamma Music, «Первое Музыкальное», S&P Digital, МТС Лейбл, DNK Music, Koala Music, Effective Records, cplus, продюсеры и основатели фестивалей Motherland, «Дикая Мята», Stereoleto, а также основатели концертных агентств, артисты и многие другие.

По просьбе ИМИ материал прокомментировал Бахтияр Алиев (BAHH TEE) — артист, основатель и руководитель цифрового дистрибьютора Ovokacho и лейбла Lotus Music. 

«Количество выпускаемого контента растет стремительно, а с появлением ИИ этот процесс ускорился. Большинство артистов и лейблов делают ставку на количество, надеясь увеличить шансы попадания в тренды. Все это происходит на фоне снижения порога входа в индустрию и роста числа пользователей стриминговых сервисов — в музыкальном бизнесе становится больше денег, а значит, в индустрию приходит больше игроков, желающих заработать.

Увеличение числа релизов и доходов стримингов ведет к росту нагрузки на лейблы и дистрибьюторов: приходится нанимать больше людей и вкладываться в автоматизацию процессов. Мы видим, как некоторые лейблы-клиенты нашего дистрибьютора Ovokacho увязают в конвейерном выпуске контента без заметного роста доходов. При этом есть противоположные примеры: лейбл Lotus Music сократил число артистов на контрактах, сосредоточился на развитии отдельных проектов и увеличил выручку при меньшем количестве релизов.

Сегодня рынок формирует новые подходы, а игроки пробуют разные стратегии. В разрезе сказанного, работа ИМИ абсолютно точно рисует картину музыкальной индустрии в моменте. Кто окажется прав, а кто ошибется — покажет 2026 год».

Дайджест материала: 

Музыкальные тренды: ностальгия, нефоры, пацанский рэп

• Топы стримингов захватили российские артисты
• Поп из нулевых вновь актуален, появилась и поп-музыка для нефоров
• «Пацанская» музыка на подъеме, в рэпе становится больше женщин
• На инди-сцене засияли «новые добрые»
• Сеттинг последних лет — «темные двадцатые», а фолк — один из главных трендов

Стриминги — растут за счёт экосистем и рекомендаций, продолжают бороться за аудиторию

• Стриминги выросли быстрее, чем ожидалось
• Яндекс Музыка рассчитывает вырасти и за счет фримиума
• Стоимость стрима лидеров рынка изменилась

Дистрибьюторы: вместе с выручкой растёт и нагрузка, в фокусе — проблемы с ИИ-контентом и пиратством

• Объемы выпускаемой музыки увеличиваются
• Проблем, связанных с ИИ-контентом, все больше, решений –– пока нет

Лейблы: темпы роста замедлились, конкуренция усилилась, офферы изменились

• Роль и доля дополнительных источников монетизации возросла
• Авансы уже не дарят
• Роялти платят теперь по-новому
• Стоимость стрима стала объектом манипуляций

Всё растёт: издержки, спрос, конкуренция — как живут концерты и фестивали

• Спрос в регионах высокий
• Цены на билеты растут вместе с гонорарами артистов
• Схожие лайнапы снижают конкурентоспособность фестивалей
• Списки «запрещенных артистов»: попасть легко — выйти трудно
• Отмены концертов как новая норма

Как артисты зарабатывают и продвигаются

• Больше всего денег артистам приносят концерты
• Стриминги — стабильный, но не главный источник дохода
• Производство мерча серьезно подорожало
• Коротко-форматный мир победил

Перемены в правовом поле: запреты, сборы, ужесточения ответственности

ИМИ (Институт музыкальных инициатив) — независимая автономная некоммерческая организация, созданная в 2019 году для развития российской музыкальной индустрии. ИМИ выпускает собственное медиа «ИМИ Журнал», поддерживает инфраструктурные сервисы с вакансиями, анонсами событий и анкетами специалистов музыкальной индустрии; ведет закрытое телеграм-комьюнити «Круг ИМИ» и вебинары с экспертами, издает книги и запускает спецпроекты. За новостями ИМИ можно следить на сайте и в телеграм-канале.