Распространение смартфонов и социальных сетей привело к формированию так называемой селфи-культуры. Люди стали чаще фотографировать себя и делиться снимками в интернете. Это явление оказало заметное влияние на многие сферы жизни, включая индустрию красоты и эстетическую медицину. Запросы пациентов, обращающихся к пластическим хирургам и косметологам, претерпели значительные изменения под воздействием постоянного самоанализа через объектив камеры.

Раньше пациенты чаще приходили с желанием исправить явные возрастные изменения или врожденные особенности. Сегодняшние запросы нередко формируются под влиянием цифровых изображений, отфильтрованных автопортретов и образов, транслируемых в социальных медиа. Специалистам приходится сталкиваться с новыми ожиданиями и адаптировать свою работу к этим тенденциям.

Повышенное внимание к деталям лица

Селфи, особенно сделанные с близкого расстояния, акцентируют внимание на определенных чертах лица. Люди начинают замечать мельчайшие асимметрии, морщинки или особенности, которые ранее не привлекали их внимания при взгляде в обычное зеркало.

Фронтальные камеры смартфонов, обладающие широкоугольными объективами, способны искажать пропорции, например, визуально увеличивая нос или центральную часть лица. Это приводит к росту числа обращений по поводу коррекции конкретных зон. Пациенты приходят с желанием изменить форму носа (ринопластика), увеличить объем губ, скорректировать линию подбородка или скул. Нередко они приносят свои же селфи, обработанные фильтрами, в качестве примера желаемого результата.

Стремление к «отфильтрованной» реальности

Социальные сети изобилуют изображениями с идеализированной внешностью, достигнутой зачастую с помощью цифровых фильтров. Такие инструменты выравнивают тон кожи, убирают поры, изменяют пропорции лица, создавая некий усредненный стандарт привлекательности. У некоторых пользователей формируется желание выглядеть в реальной жизни так же, как на своих отфильтрованных фотографиях.

Это явление получило название «Snapchat-дисморфия». Пациенты приходят к хирургам с запросами, которые трудно или невозможно реализовать, поскольку они основаны на цифровой иллюзии. Задача специалиста в такой ситуации – провести подробную консультацию, объяснить разницу между реальностью и виртуальным образом, а также обсудить достижимые и гармоничные результаты.

Можно выделить несколько процедур, популярность которых возросла под влиянием селфи-культуры:

• ринопластика;
• увеличение губ филлерами;
• контурная пластика скул и подбородка;
• инъекции ботулотоксина для коррекции мимических морщин;
• лазерная шлифовка и другие аппаратные методики для улучшения текстуры кожи.

Запросы на процедуры для тела и феномен «идеального» силуэта

Влияние селфи-культуры распространяется не только на лицо, но и на восприятие тела. Фотографии в полный рост, снимки с отдыха или из спортзала также формируют определенные эстетические ожидания. Пользователи видят в социальных сетях образы с подтянутыми фигурами, определенными пропорциями, что стимулирует интерес к процедурам по коррекции контуров тела.

Возрастает популярность липосакции для удаления локальных жировых отложений, абдоминопластики для подтяжки живота. Особое внимание уделяется форме и объему ягодиц и груди. Например, пластика груди часто мотивирована желанием добиться определенного силуэта, который будет выигрышно смотреться на фотографиях и соответствовать трендам, наблюдаемым в сети. Порой пациенты приносят изображения инфлюенсеров или моделей, чьи параметры они считают эталонными.

Новые вызовы для специалистов

Изменившиеся запросы пациентов ставят перед специалистами эстетической медицины новые задачи. Для работы с пациентами необходима не только высокая квалификация для выполнения процедур, но и нужно быть хорошим психологом. Критически важным становится умение понять истинную мотивацию человека, отличить реалистичные ожидания от стремления к недостижимому цифровому идеалу.

Врачи проводят больше времени на консультациях, объясняя возможности современной медицины, потенциальные риски и ограничения. В некоторых случаях приходится отказывать в проведении процедуры, если запрос пациента нереалистичен или несет риски для его здоровья и психологического состояния. Иными словами, на первый план выходит этический аспект работы, и специалистам приходится выстраивать конструктивный диалог для получения гармоничных и безопасных результатов изменения внешности человека.