Какое отношение артист имеет к бренду? Нужен ли он ему вообще? Какой критерий позволяет поверить в подопечного после череды неудач? И как определить всё это ещё на старте?

Эти и другие вопросы эксперты музыкальной индустрии обсуждали на майском шоукейсе Top Hit Live! в минувший четверг. Тема встречи – «Как молодым артистам создавать и развивать свой личный бренд?». Шоукейс проходит уже в четвёртый раз и состоит из двух частей. Помимо панельной дискуссии, на Top Hit Live! проходят и концерты-презентации. Свои двери для мероприятия уже традиционно открывает бар «Smoke Dog».

В дискуссии приняли участие: Игорь Краев (основатель музыкальной платформы «Top Hit»), Кирилл Лупинос (основатель и директор лейбла «EFFECTIVE RECORDS»), Антон Пронин (основатель лейбла «Монолит»), Максим Задворнов (PR-менеджер), Владимир Кузьмичёв (глава A&R «МТС Лейбл»). Модератор дискуссии – Дмитрий Кононов («Zvonko Digital»).

Встреча прошла в непосредственной атмосфере, на дружеской волне и взаимных подколках. Для начала спикеры обсудили выбранную тему. Как связан артист и бренд? Игорь Краев пояснил, что работал со многими артистами, создавал и продюсировал музыку самостоятельно. Имея за плечами такой опыт, легко понять всю сложность каждого этапа. Однако есть артисты, которые, обладая голосом, талантом и работоспособностью, оставаясь мегапродуктивными, находятся, к сожалению, в тени и ничего из себя не представляют. А есть и те, которые, не имея ни таланта, ни каких-либо данных вообще, могут годами ничего не создавать. Но при этом им удаётся удерживать свой успех и интерес со стороны зрителя. Так вот, эта история как раз про бренд!

Назревают вопросы к Максиму Задворнову: действительно ли артист нуждается в собственном бренде? Так ли это необходимо при достаточно быстрой сменяемости поколений, стилей и тенденций? Максим работал на лейбле Black Star, занимался пиаром Дианы Арбениной, IOWA, Пошлой Молли и многих других. Поэтому ответ однозначный – да!

Пиар — один из инструментов, с помощью которого строят бренд. Конечно, развитие диджитализации и обилие каналов коммуникации облегчает задачу и расширяет возможности по сравнению с тем, что было, скажем, двадцать лет назад. Тем не менее этого всё равно недостаточно. Пользователи могут хорошо знать творчество, но не знать самого артиста. Для работы вдолгую, постоянного присутствия в медиа и заработка нужен бренд. А уж каким он будет, определят личные качества. Бренд может отразить этот характер или создать иллюзорный образ (с).

Антон Пронин полностью согласен с коллегой: «Бренд может образоваться, даже если музыканту не хватает харизмы. Через пиар её можно прокачать. Без бренда это просто музыкальный шум, так как сейчас её очень много, то нужно выделяться по-настоящему!»

Пиар, выступления на мероприятиях, выстраивание четкого имиджа, правильный посыл – всё это входит в процесс создания бренда. Эти же приемы, по словам Владимира Кузьмичева, работают и с альтернативными музыкантами. Например, отсутствие интервью может стать своеобразной тактикой. А если у артиста самобытное, не мейнстримное творчество, пиар поможет достигнуть в разы большего.

Эксперты единодушны во мнении, что бренд – это своеобразная подушка безопасности, возможность поэкспериментировать или взять длительный перерыв в творчестве. При этом доходы артиста не просто не пострадают, а будут приумножаться даже после ухода из индустрии или прекращения существования проектов.

Но что делать, если песни долго не выстреливают? Владимир и Антон убеждены, что даже в карьерах суперзвезд неудачного опыта больше, чем удачного. Однако самое главное – это реакция аудитории, когда слушатель остается с артистом, продолжает ждать и поддерживать. Выражаясь циничнее, когда неудачный опыт не отражается на концертах и корпоративах. Задача – не опускать руки и добраться до того самого трека, который станет хитом.

Как еще в начале пути разобраться, что бренд действительно сформируется? Что именно позволяет определить возможные перспективы? Это, как ни банально, уверенность артиста в самом себе. Он амбициозен, заряжен идеями, знает, чего хочет. Кирилл Лупинос подчеркнул, что можно даже относиться к своему творчеству с долей баловства. Главное – передать эти импульсы лейблам, продюсерам и зрителям.

Время подводить итоги. Деятельность музыканта без бренда ничего не значит. На этом настаивал каждый спикер! Пиар, мерч, фансервис, грамотное ведение соцсетей – основа выстраивания бренда. Совокупность личности артиста, его уникального материала, уверенности в себе и взаимодействия с аудиторией дает возможность не только исполнять свое творчество, но и грамотно его монетизировать!

После небольшого перерыва начался концерт. Каждый месяц Top Hit отбирает новые треки с наивысшими рейтингами и приглашает на презентацию как фрешменов, так и состоявшихся звезд. Ведущая – яркая и энергичная Настя Негода.

Открыл музыкальный вечер Дмитрий Колдун. Музыкант исполнил трогательную «Мэрилин Монро», а также представил свою новую песню «Эти глаза», которая уже звучит на нескольких радиостанциях и стартует в чартах.

Первой из начинающих артистов выступила Teplova. Релиз «Утром просыпается город» за 2 недели собрал полторы тысячи эфиров, что довольно редко бывает с работами фанк-направления.

Певица TRIDA уже нарастила преданную фан-базу, собирает внушительные цифры по прослушиваниям и продолжает идти вперед! В своем творчестве эта очаровательная блондинка миксует инди-поп с этническими приемами. На Top Hit Live! она исполнила совместный с Эльманом дуэт «С неба». Музыкант не смог приехать, но его партия осталась в минусовке.

В российской музыкальной индустрии достаточно редко появляются песни, посвященные выпускникам. DJ Dimixer решил исправить эту ситуацию и, в преддверии череды последних звонков, выпустил работу, которая так и называется – «Последний выпускной». Вчерашние школьники точно добавят её в плейлист! Ну а на сцене появляется действующая школьница, прогремевшая на весь мир, – Betsy. Юная певица и диджей представили крутой ремикс на того самого «Сигма Боя». Ещё у Светы (так на самом деле зовут девочку) вышел новый трек «Queen of Drama» и дуэт с Катей Лель «Делулу». Певица всегда искренне радуется достижениям молодых артистов, да и сама готова на любые фиты и эксперименты. А капелла со зрителями Катя спела «мармеладный припев», завирусившийся в TikTok по всему земному шару, но презентовала новую песню «Под небом Москвы».

Участники 5sta Family сами когда-то были новичками в шоу-бизнесе, и вот уже более 15 лет остаются одной из самых известных российских групп. Конечно, ребята тоже исполнили премьеру – не свойственную для себя балладу «На костре». Зато потом раскачали танцпол своими зажигалками – «В июле» и «Зачем».

Песню «Драма» певица Anna удачно реализовала на стриминговом сервисе «Звук». Несмотря на название, это динамичный трек с классными битами, показавший один из лучших результатов по ротациям.

Никита Кунов и Егор Шип исполнили дуэтом «Плохой бывший» и «Диор». Также в этот вечер со своим материалом выступили Свят, Deniiza, Alish и DJ Sila.

Все начинающие артисты – участники ежемесячного конкурса на лучший трек Top Hit. Также они автоматически попадают на церемонию награждения Top Hit Awards 2025, которая состоится 4 декабря. Каждый получил приятные и полезные подарки: сертификат на тестирование и размещение нового трека, сертификат музыкального лейбла Grusha и книгу Антона Пронина «Музыка Денег». От всех выступавших прозвучало много слов благодарности за поддержку и продвижение композиций.

Top Hit Live! – это яркий, оригинальный проект, который только начинает набирать обороты. Лайн-ап крутых профессионалов и лучших музыкальных деятелей! Впереди еще больше интересных тем и новой музыки! Ждём?

Лилия Акимова специально для Musecube
В тексте использована фотография Алексея Молчановского