Вечер, дымка, бар Smoke Dog. Бармен ловко мешает джин с тоником, гитарист настраивает струны, а один из пиарщиков шепчет: «Только без лишнего шума». Но это Top Hit Live! — тут микрофоны оживают с искрами, а тишина не в моде. Зал гудит от новых имён, амбиций и лёгкой ностальгии. Хотя какая там лёгкая? Когда зазвучала «Ты не мой» от Светы и TESTOSTERON, толпа подпевала так, что стены дрожали. И кто сказал, что шоу-кейсы — это скука и чопорность?

Музыкальная индустрия — как турникет в метро: хочешь — проходи с картой (лейблом), не хочешь — попробуй перепрыгнуть через преграду. Только помни: и там, и там может прилететь: либо ты в долгу у системы, либо налетишь на «охрану» — суровые реалии шоу-бизнеса. Вопрос, который мучает каждого новичка: с кем проще рвануть к славе — с продюсерами, лейблами и менеджерами или в одиночку, на энтузиазме, вере и своём TikTok?

Лейблы: билет в бизнес или ловушка?

Лейбл — это как подписка, где всё включено. Студия, маркетинг, концерты, пиар — для новичка просто рай. Но есть цена, и не всегда в рублях. Часто ты отдаёшь права на свою музыку, а иногда — даже на голос или образ. По данным MIDiA Research, независимые артисты и лейблы занимают 43,1% глобального рынка, но крупные игроки всё ещё доминируют в чартах благодаря ресурсам.

Taylor Swift — яркий пример. В 2005-м она подписалась с Big Machine Records, выпустив шесть альбомов под их контролем. Но когда лейбл продали в 2019-м без её согласия, она начала перезаписывать свои хиты — так родился проект Taylor’s Version. Переизданы четыре альбома: «Fearless», «Red», «Speak Now» и «1989». Это не просто музыка, а юридический триумф: Свифт владела авторскими правами на тексты и мелодии, что позволило ей создать новые мастер-записи. Её кейс — урок для новичков: читайте контракт, особенно мелкий шрифт.

Lady Gaga пошла системным путём. До контракта с Interscope в 2007-м она прошла огонь и воду: увольнение из Def Jam, бурлеск-шоу и работу автором песен. Поддержка продюсерской команды Team Love Child и менеджера Троя Картера дала ей стратегию, а Interscope — масштаб. Итог: мировая слава, культовый образ и ни одного шага наугад.

Madonna стартовала с Sire Records в 1983-м, выпустив дебютный альбом с хитом «Holiday». Но уже в 1992-м она основала Maverick Records с Time Warner, получив 20% роялти — один из самых высоких показателей в индустрии. Это позволило ей контролировать свои релизы и продвигать других, вроде Аланис Мориссетт. Её путь показывает: лейбл — трамплин, но не финал.

В России продюсерская модель долго правила балом. Максим Фадеев стал её символом, создав Глюк’оZу и Sеrеbrо с нуля — от клипов до сценического образа. Но цифровая эра меняет правила.

DIY как вызов: риски, взлёты и свобода

Независимый путь — это как записать трек в гараже и раскрутить его через stоriеs. Риски огромны: из 7 миллионов артистов по всему миру лишь 5% подписаны на лейблы, а остальные борются за внимание в цифровом океане. Но если выстрелит — всё твоё: от прав до свободы.

Сhаnсе thе Rаppеr — икона независимости. Он выкладывал музыку бесплатно, продвигал через соцсети и собрал фан-базу, которая принесла ему «Грэмми» без единого лейбла.

Аrсtiс Mоnkеys начинали с демок, разошедшихся по интернету. Их дебютный альбом стал самым быстро продаваемым в истории Британии, а контракт с лейблом они подписали уже на своих условиях.

Дискуссия: лейблы в эпоху DIY

На шоукейсе прошла панельная дискуссия о роли лейблов в эпоху «сделай сам». Участники — Ирина Щербинская (Ziоn Musiс), Надежда Бойчевски (МТС Лейбл), Брендон Стоун, Дмитрий Коннов (Zvоnkо Grоup), Игорь Краев и дуэт Filаtоv & Kаrаs — обсудили, как строить отношения с лейблами и почему без команды даже вирусный хит может сгореть.

Filаtоv & Kаrаs, перевернувшие танцевальную попсу, поделились: за каждым треком — не только вдохновение, но и админка, логистика, права и сотни писем. Ключевой вывод: крутая песня без поддержки рискует утонуть в потоке релизов.

— Мы тестируем все новинки, которые артисты и лейблы загружают на TоpHit, следим за чартами радио и онлайна. Так мы находим хиты и ярких новичков, которых зовём на Tоp Hit Livе! — поделился Павел Балашов, гендиректор платформы TоpHit.

Игорь Краев, основатель TоpHit, добавил: «Молодым пробиться в годовые топы почти нереально — там царит старая гвардия. Мы подсвечиваем тех, у кого пара хитов, но огромный потенциал. Это обновляет нашу сцену, вливает свежую кровь».

Советы для молодых артистов

Для тех, кто только начинает, несколько уроков из кейсов и дискуссий:

Изучайте контракты. Проверяйте права на мастер-записи и роялти. Свифт потеряла контроль над оригиналами, но перезаписала их, потому что владела текстами.

Используйте соцсети. TikTоk и Instаgrаm — ваши сцены. Сhаnсе thе Rаppеr и Моргенштерн строили фан-базу через вирусный контент.

Ищите баланс. Лейблы дают ресурсы, но забирают свободу. Независимость требует времени, но оставляет контроль.

Работайте с командой. Даже DIY-артистам нужна поддержка: от звукорежиссёра до SMM-менеджера.

Лейбл или свобода: что выбрать?

Шоу-бизнес — это марафон, а не спринт. Каждый артист сам решает: бежать с командой или в одиночку, в своём ритме. Top Hit Live! доказывает: новые звёзды рождаются, и их свет уже пробивается сквозь дымку. Следующий шоукейс — 16 мая — обещает музыку, презентацию книги от топ-продюсера и новые шансы для талантов.

Никита Петров специально для Musecube
Фотографии автора можно посмотреть здесь